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Posicionamiento de Marca

Diferencio tu marca de la competencia conectando con las necesidades de tu público objetivo.

IDENTIFICO TUS VENTAJAS COMPETITIVAS

Estrategia de Posicionamiento Marca

Identifico las ventajas competitivas que te diferencian de tu competencia. Basándome en ellas, creo una estrategia para potenciar el valor de tu marca lo  suficientemente fuerte para ser recordada por tu cliente potencial, mediante el siguiente método:

 

  • Análisis de la empresa.
  • Análisis de la competencia.
  • Evaluación del mercado.
  • Definición del Target.

Brand Research

Fase inicial de investigación necesaria para poder construir una marca corporativa coherente con la filosofía de tu empresa. Este trabajo lo realizo conjuntamente contigo para que me aportes tu conocimiento sobre tu negocio y sector. Comprende las siguientes áreas:

ANÁLISIS INTERNO

Es el punto de partida donde estudio en profundidad tu negocio, productos, servicios… Analizo tus ventajas, tus puntos débiles, las amenazas y oportunidades que el sector presenta.
 
BENCHMARKING

Estudio a la competencia y a los grandes referentes del sector que tú me has facilitado, para encontrar tu diferenciación y oportunidades. No realizo un estudio de mercado.

TARGET

Identificación y segmentación del público objetivo al que se dirige tu empresa. Defino cuáles son los problemas e inquietudes que tienen y cómo tu negocio va a solucionarlos.

 TENDENCIAS

Investigación de posibles tendencias tanto a nivel local como global que ayuden en la diferenciación de la identidad de tu marca. Siempre buscando la innovación y diferenciación.

Conceptualización – Creación de Plataforma de Marca

En base a la documentación obtenida, defino la estrategia para crear una marca que refleje la diferenciación con tu competencia, las ventajas que tiene y que conecte con las necesidades de tu público.

ASSET

Identifico los puntos de diferenciación que servirán de base para el posicionamiento o los territorios de la marca.

VALORES

Defino qué es lo que mueve a tu marca. Los valores que el consumidor identifica con tus servicios.

PROPÓSITO

Especifico y defino cuál es el lugar que tu marca quiere ocupar en la vida de tus clientes.

PROPUESTA VALOR

Conjunto de beneficios que los clientes recibirán cuando compren tus productos.

PROMESA

Compromiso en el que se basa tu estrategia. Aquello que tus clientes esperan recibir de ti.

POSICIONAMIENTO

Espacio que ocupa tu marca en la mente de tu público objetivo. Aquello que te diferencia del resto.

TERRITORIOS

Entornos a los que se vinculará la nueva marca. Fundamental en estrategias digitales.

PERSONALIDAD

Defino la personalidad que hay que comunicar basándome en los valores y el posicionamiento.

CREATIVIDAD

Busco ideas creativas que hagan la comunicación de marca única y que conecte con tu target.

UNIVERSO

Se buscan marcas afines a la nueva marca para definir un estilo visual que comunique tus valores.

Revisión de la Identidad Verbal

Establecemos la manera de comunicar “verbalmente” la nueva imagen de marca. Cómo hay que transmitir sus valores en la manera de escribir los emails, los artículos, en las redes sociales…

TONO Y ESTILO
Defino una forma de comunicación única y auténtica. Se seleccionan las palabras claves, las expresiones que se deben usar…

TAGLINE
Se crea un mensaje que explique el valor diferencial más importante de la marca y que conecte con el público objetivo.

MENSAJE CLAVE
Mensajes con los que se comunica los valores diferenciales de la marca tanto Online como Off-Line.

Parte Gráfica – Identidad Visual

En base a los valores que hemos obtenido tras la recopilación de información en las secciones anteriores, es el momento de diseñar gráficamente la marca o realizar un restyling de la que ya hay para reflejar lo que queremos.

Workshop Presentación

Se realiza una presentación Workshop de la estrategia de marca.

Una vez que el desarrollo del nuevo concepto de marca y la definición de la estrategia de Branding están hechos, se plasman en un documento de forma didáctica que serán presentados en una reunión.

Te ayudo con tu proyecto. ¿Hablamos?

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