Empresa de Posicionamiento SEO en Sabadell

El SEO es en inglés Search Engine Optimization. Es el posicionamiento de nuestra web en buscadores. Consiste en aparecer en las primeras posiciones de un buscador cuando alguien realiza una búsqueda.

El SEO es fundamental porque ayuda a los distintos buscadores a saber de qué habla tu página. Una vez que el buscador sabe qué tipo de contenido tiene tu web, éste lo muestra cuando alguien realiza una determinada búsqueda. Es importante estar en las primeras posiciones para que la gente te encuentre. Si por ejemplo estás buscando una «agencia de viajes», el buscador te va a mostrar aquellas páginas que son agencias de viajes. Lógicamente, las web que están en las primeras posiciones tendrán más probabilidad de ser visitada que las que se encuentran en la página 5. El SEO ayuda a identificar el tipo de contenido de una web y luego a mostrar esa web cuando se realiza una búsqueda que coincide con ese contenido. 

Es importante resalta que cada vez está adquiriendo un mayor protagonismo el seo local.

Antes de explicarte qué es el link building, primero es necesario que conozcas el término de backlink. Este nombre hace referencia a los enlaces de una web hacia otra página. Es decir, si tu web es Jordi-puig.com los backlink serán los enlaces de las páginas A, B y C que apuntan hacia tu web. Cuántos más backlink tengas mucho mejor. ¿Por qué? Porque eso mejorará el SEO. Pero no importa la cantidad sino más bien la calidad. Es mejor tener menos cantidad de backlink pero de buena calidad a muchos sin relevancia.

Ahora es el momento de explicarte qué es el link building. Es la intención de conseguir más backlink para tu web. Explicado de otra manera, es la construcción de vínculos que se dirijan hacia tu web y que provienen de distintas páginas. (Recuerda: siempre de enlaces de calidad). Esto es importante para dar autoridad a una página. Sin entrar mucho en materia ya que este tema es algo más complicado y lo dejaré para otra ocasión, la autoridad es muy importante para el posicionamiento de una web.

El link building forma parte del SEO Off Page. Esta parte del SEO es la que intenta mejorar tu posicionamiento con acciones que se realizan desde fuera de tu página. El link buiding es quizá de las acciones más importantes dentro del SEO Off Page. Pero hay que tener cuidado ya que no todo vale aquí. Google considerará falsos aquellos enlaces cuyas temáticas no están relacionadas. Así que olvídate del “yo pongo tu enlace en mi web y tú en la tuya”. Ten en cuenta que debes priorizar la calidad de esos enlaces y la temática debe estar relacionada.

Los backlinks es una manera de decirle a Google que tu contenido es muy bueno y de calidad. Ya que hay otras páginas externas a la tuya que lo están recomendando. Una manera de realizar link building es escribir artículos para otros blogs.

Cuánto más arriba aparezcas en Google, más probabilidad de que los usuarios pinchen en tu página y puedan comprar tus productos o servicios. Las empresas de la 3º o 4º página apenas son visitadas. Por eso debes estar en los primeros puestos.

Con esto no me estoy refiriendo a que si buscan por el nombre de tu empresa aparezcas el primero. Eso no es SEO. SEO es que alguien realice una determinada búsqueda, que no sea el nombre de tu empresa, y aparezcas en las primeras posiciones. Te pongo un ejemplo: si alguien está buscando “Academia de Inglés en Sabadell”, tu escuela de idiomas debería de estar en los primeros puestos. De esta manera cuando una persona realiza esa búsqueda y vea tu web en las primeras posiciones pinchará en tu página y sabrá los distintos cursos de inglés que tienes.

Por tanto, cuánto más arriba esté tu web en el buscador, más clientes podrás tener.

Es la estructura interna de enlaces que tienes en tu web. De igual manera que el link building son los distintos enlaces externos que tu web recibe de otras páginas, el interlink son los enlaces que tienes dentro de las páginas que componen tu web. Si se crea una estructura buena de enlaces internos, conseguirás que los usuarios de tu web estén más tiempo leyendo tu contenido.

Como ventajas principales encontrarás:

• Mejorar la experiencia de usuario ya que al recomendar distinto tipo de información útil para lector reduces la tasa de rebote.
• Puedes utilizar el anchor text que más te convenga para potenciar el posicionamiento de las keywords que más te interesen.
• Facilitas el rastreo de tu página web haciendo que los robots de Google puedan rastrear tu página web.

Es importante que conozcas también el término de Link Juice ya que está muy relacionado. El link juice es la autoridad que tiene una página dentro de tu web. No todas las páginas de tu web tienen la misma autoridad o importancia. Cada vez que una recibe un backlink aumenta su “valor” con respecto a las demás. Te interesa saber cuáles son esas páginas más importantes de tu web para incluir links hacia otras páginas con menos relevancia y así poder mejorar el posicionamiento global de tu web.

Como habrás podido averiguar, el interlink es una técnica que se utiliza en el SEO On Page. Aunque este tema de crear una buena estructura de interlink daría para un artículo extenso, te daré dos consejos:

1. Coloca los enlaces más importantes al principio de la página ya que tienen más valor que los que están debajo.
2. Lo más importante es que pienses en el lector. Por eso sitúa los enlaces en función del texto dándole sentido y coherencia.

Existen dos tipos de posicionamiento web: 

• SEO On Page: está relacionado con la relevancia y todo el contenido que hay en la web. Se ocupa de que Google y otros buscador entiendan que tipo de contenidos hay en una página. En esta parte se trabajan la estructura, taxonomías, velocidad de carga, palabras clave, analítica web…
• SEO Off Page: resumiéndolo mucho, aglutina aquellas acciones de SEO que trabajan la cantidad y calidad de los enlaces externos.
  Trabajar los dos tipos de SEO que hay, hará que la página esté optimizada para los buscadores.

Es mejorar la visibilidad de una web realizando acciones de SEO que no siguen las leyes establecidos por Google u otros motores de búsqueda. Como por ejemplo, el Spam en foros, cloaking (poner contenido diferente en función de si quien lee es un usuario o un robot), Spinear contenido.

El problema que existe con este tipo de estrategias SEO es que, aunque a corto plazo te puede dar buenos resultados, si el buscador averigua que estás realizando estas acciones te penalizará. Y a veces, dichas penalizaciones, son muy duras.

Existen algunas agencias que utilizan este tipo de estrategias SEO para posicionar rápidamente a las empresas, pero es muy peligroso para el dominio y la marca. Así que no recomiendo este tipo de acciones si se quiere aumentar las visitas web.

Este tipo de estrategia SEO son las que deberías hacer ya que siguen las directrices y normas que los motores de búsqueda dictan a la hora de querer posicionar una web.

Algunas de esas recomendaciones son:

• El contenido debe ser original y estar escrito para el usuario. Olvídate de los plagios o de copiar el texto de tu competencia.
• Las palabras claves deben ser incluidas en el texto de manera natural y respetando la coherencia del contenido. Acuérdate que te diriges a personas y no a robots.
• El diseño debe estar también orientado al usuario. No solo hablamos de que la web sea responsive sino de que el usuario tenga una buena experiencia cuando visite tu web. Es decir, que sea atractiva, se lea con facilidad…
• Naturalidad en los enlaces externos. El link building de la web debe estar hecho con coherencia. Es decir, que a la hora de incluir un nuevo enlace esté justificado y relacionado con la temática que se está tratando en la página de origen.

Como te habrás dado cuenta este tipo de estrategia SEO se basa en posicionar al usuario en el centro. Tanto el contenido como el diseño debe estar dedicado a él. Aquí no se emplean “juegos sucios” para conseguir posicionar una web en los primeros puestos de los motores de búsqueda. Sin duda este tipo de posicionamiento web es el que debes realizar sino quieres llevarte sorpresas.

La estrategia de marketing de una empresa debe estar totalmente personalizada a las características y necesidades del negocio, los recursos de los que dispone y adaptada a un timing determinado.  Es decir, tiene que estar hecha especialmente para alcanzar tus objetivos. Lo que a una empresa le funciona puede que a otra no.

Una agencia de marketing debe buscar la manera de aumentar las ventas de un negocio y para eso es necesario generar tráfico de calidad hacia la website. El posicionamiento seo te permite dar más visibilidad a tu negocio haciendo que tu sitio web aparezca en los primeros resultados. Un especialista en posicionamiento trabajará diversos aspectos de los que se compone el SEO. Una parte importante dentro de las estrategias de posicionamiento es el marketing de contenidos. Se debe elegir las palabras clave más adecuadas y hablar de temas que interesen a tu público objetivo. Cuánto más le guste a la gente tus artículos y más “me gusta” o “retweet” hagan de los contenidos, mejor posicionamiento tendrán esas páginas.

Algo que todo especialista en posicionamiento debería de recomendar dentro de una estrategia de marketing es crear un plan de social media. Hay que dar la importancia que las redes sociales se merecen dentro de una estrategia de posicionamiento.  Ya que está más que demostrado que cuánto más viral sea el contenido más favorece al SEO y posicionamiento. Por eso es conveniente que la agencia de posicionamiento trabaje conjuntamente con el Community manager.

Por tanto, el SEO y posicionamiento, al igual que las redes sociales deben ser partes importantes de una estrategia de marketing, pero no las únicas herramientas. Tal y como expliqué al principio, cada negocio debe aplicar aquellas acciones que le permitan alcanzar sus objetivos.